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從“單打獨(dú)斗”到“雁陣共贏”—玲瓏輪胎認(rèn)為中國(guó)品牌出海應(yīng)該這樣走！
8月8日，第二十屆中國(guó)品牌節(jié)在北京開幕。玲瓏輪胎總裁周令坤受邀出席開幕式高峰對(duì)話，圍繞“生態(tài)出海：從單打獨(dú)斗到‘雁陣’共贏”展開交流。
當(dāng)全球產(chǎn)業(yè)鏈深度重構(gòu)，中國(guó)企業(yè)的全球化正步入全新階段——不再是單一的產(chǎn)品輸出，而是一場(chǎng)涉及技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌與生態(tài)的系統(tǒng)性進(jìn)化。玲瓏作為行業(yè)最早出海的先行者，其近二十年的全球化歷程，正是這一進(jìn)程的生動(dòng)注腳。
從拓荒到生態(tài)升維
回顧玲瓏輪胎的出海之路，周令坤總裁在現(xiàn)場(chǎng)將其總結(jié)為四個(gè)階段。
第一階段是拓荒。從2009年起，玲瓏連續(xù)13年位居中國(guó)內(nèi)資輪胎企業(yè)出口第一名，但彼時(shí)是"一個(gè)人扛著樣品滿世界跑"，渠道、標(biāo)準(zhǔn)、品牌掌握在別人手中。第二階段是跨洋建廠。2014年泰國(guó)工廠投產(chǎn)，玲瓏成為最早到海外建廠的中國(guó)輪胎企業(yè)之一；2024年9月塞爾維亞工廠正式量產(chǎn)，被武契奇總統(tǒng)稱贊為"塞爾維亞最大的綠地投資項(xiàng)目"，玲瓏從"賣產(chǎn)品"邁入"建產(chǎn)能"。
第三階段是體系制勝。在"三國(guó)八地"建立研發(fā)中心，定義自己的技術(shù)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。第四階段是生態(tài)升維——在每一個(gè)海外市場(chǎng)扎根融入，并以ESG為內(nèi)核，從能力輸出走向系統(tǒng)輸出。
“四個(gè)階段走下來(lái)，我們最深的體會(huì)是——單打獨(dú)斗能活下來(lái)，但要贏，必須靠生態(tài)。”周令坤說(shuō)。各生態(tài)協(xié)同作戰(zhàn)，才能走得更遠(yuǎn)、打得更穩(wěn)。
玲瓏輪胎的“雁陣組合”
當(dāng)主持人問(wèn)及玲瓏最希望誰(shuí)來(lái)“帶飛”時(shí)，周令坤總裁表示，并非指向某一家企業(yè)，而是一個(gè)完整的生態(tài)組合。
在他看來(lái)，生態(tài)出海不是一家企業(yè)的單打獨(dú)斗，而是不同角色各司其職、協(xié)同共進(jìn)。主機(jī)廠是“領(lǐng)航雁”，玲瓏與主機(jī)廠深度參與、聯(lián)合攻關(guān)，主機(jī)廠開拓到哪里，玲瓏就跟進(jìn)到哪里、支撐到哪里；專業(yè)服務(wù)商是“托底雁”，金融、法律、合規(guī)、物流等軟基礎(chǔ)設(shè)施，單靠玲瓏無(wú)法完成，需要專業(yè)伙伴共同托舉；行業(yè)協(xié)會(huì)、智庫(kù)與檢測(cè)機(jī)構(gòu)則是“護(hù)航雁”，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)要擁有同等的全球話語(yǔ)權(quán)，需要整個(gè)生態(tài)的共同努力。
一起飛，才能飛得更遠(yuǎn)
會(huì)上，玲瓏獲頒中國(guó)品牌500強(qiáng)價(jià)值證書
“中國(guó)品牌出海，不是比誰(shuí)飛得快，而是比誰(shuí)飛得遠(yuǎn)、飛得穩(wěn)、飛成一隊(duì)。”周令坤在對(duì)話最后說(shuō)，“雁陣?yán)餂](méi)有配角，每一只雁都有自己的方向感，同時(shí)又朝著同一個(gè)目的地。”
中國(guó)品牌出海已進(jìn)入生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的新階段，需要的不只是一家企業(yè)的覺醒，而是整條產(chǎn)業(yè)鏈的合力——主機(jī)廠開路、供應(yīng)鏈托底、服務(wù)商護(hù)航、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，每一個(gè)角色都不可或缺。
當(dāng)更多中國(guó)企業(yè)選擇“一起飛”，中國(guó)品牌才能真正從“走出去”走向“走上去”，在全球舞臺(tái)抵達(dá)新的遠(yuǎn)方，讓中國(guó)品牌更受尊敬！
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